Chaque année, l’entreprise Kuoni fait parvenir des mises à jour de ces brochures à un réseau d’environ 1 400 agences de voyages pour la commercialisation de ces destinations et met en place des séminaires de formations.
Pour le lancement d’une nouvelle brochure : l’Australie, Kuoni a cherché un nouveau levier de développement afin de stimuler les agences à promouvoir et réaliser des ventes sur une destination plus chère que des séjours phares.

Ciblo.net a préconisé à son client Kuoni la création d’un jeu-concours interactif sur le net pour former les agences à cette destination et créer un véritable challenge interne.

Afin de mettre en place ce dispositif interactif, un mini site on line a été créé, avec un formulaire d’inscription au concours ; la remise des prix se faisant en fonction des bonnes réponses et du chiffre d’affaire réalisé par les agences. En effet, l’agence devait répondre à une série de questions tous les quinze jours durant quatre mois, ce qui lui permettait de voyager « virtuellement » de Paris en Australie, aux côtés d’une hôtesse de l’air de la Singapore Air Line, compagnie aérienne partenaire de l’opération.

Pour découvrir les images de l’ « Opération Australie », cliquez ici .
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Ce parcours virtuel a attiré plus de 41% de la cible et bénéficié d’un retour et d’un bouche à oreilles auprès des agences.

Ce dispositif a reçu par le « Trophée de l’Innovation Marketing 2006 » pour sa créativité.
Face au succès du jeu concours, Kuoni a décidé de renouveler cette mécanique par la création d’un nouveau site d’incentive sur un principe de jeu de grattage et celle, en 2006, d’un site sur le centenaire du groupe Kuoni.

Destinés à récompenser les démarches les plus innovantes, appliquées à plusieurs éléments clés du mix, les « Trophées de l'Innovation Marketing » sont ouverts à tous les partenaires des entreprises (instituts d'études, agences conseils, agences médias, médias ...), ayant conçu et mis en œuvre des réalisations inventives.

Le « Trophée de l’Innovation Marketing » met en avant des projets de marketing global sur différentes catégories : études, design, créativité medias, marketing opérationnel, stratégie de communication et marketing relationnel. Cette année, deux projets on line on été récompensés pour leur créativité et se sont démarqués de nombreuses démarches de marketing media.

Voici les résultats, catégorie par catégorie, des « Trophées de l’Innovation Marketing 2006 » :

catégorie Etudes : CRMMETRIX pour Adidas France
catégorie Design : AD HOC Design pour Beau et bien
catégorie Créativité Media : JC DECAUX pour Microsoft France
catégorie marketing opérationnel : K AGENCY pour Danone France
catégorie stratégie de communication : KOMANDO pour Nintendo France
Dans la catégorie marketing relationnel, Ciblo.net est sorti vainqueur du Trophée de l’Innovation Marketing 2006 après une finale aux côtés de MRM Worldwide pour Total France et RAPP Collins pour Audi France.

Pour en savoir plus sur les résultats des « Trophées de l’Innovation Marketing 2006», cliquez ici.