Source : E-commerce mag.fr N°21 - 01/02/2010 - Martine Fuxa

« NOTRE ACTION EST BASÉE SUR UNE TRIPLE OPTIMISATION »

Etre bien référencé sur les moteurs de recherche est indispensable pour que se rencontrent l'offre d'un site et la demande des internautes. Conseils d'experts pour déployer une stratégie efficace.

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Optimiser son référencement naturel Sandrine Saporta, cofondatrice de l'agence interactive Ciblo «Aujourd'hui, on ne peut pas améliorer son référencement naturel si on n'optimise pas, dans sa globalité, son site».

C'est le principe de notre action basée sur une triple optimisation: le référencement naturel, les liens sponsorisés et enfin la mise au point technique et marketing du site. Notre objectif ne se résume pas à gagner des positions en référencement naturel. Nous essayons également de proposer en filigrane une vision plus globale des performances d'un site.

En effet, drainer du trafic pour qu'in fine l'internaute ne convertisse pas sa visite en acte d'achat n'est pas très intéressant. Il faut donc actionner différents leviers pour rentabiliser les coûts d'acquisition. Nous travaillons beaucoup sur l'éditorial en jouant sur la récurrence des mots, leur densité et en éliminant les termes parasites qui peuvent troubler la perception du site par les moteurs de recherche.

Nous respectons également les normes d'accessibilité et les recommandations éditées par le World Wide Web Consortium (W3C), l'organisme américain de standardisation. Google est le plus grand «malvoyant» du monde. Il faut donc lui donner le code le plus propre possible pour qu'il identifie les contenus et leur hiérarchie.

Enfin, les «landing pages» (ou pages de destination), et plus globalement le site qui les contient, doivent répondre aux attentes des internautes pour qu'ils ne stoppent pas leur démarche d'achat (descriptifs détaillés, zoom sur les photos, temps de chargement, navigation sur le site, pertinence du moteur de recherche interne, clarté des conditions de livraison et de leur coût...).

A noter, Caffeine, le nouvel algorithme de Google, est en version bêta depuis le mois d'août. Nous savons d'ores et déjà qu'il faudra faire tout particulièrement attention au contenu des sites.

 

 

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